美媒稱，盡管經(jīng)濟增長減緩、送禮風氣遭打壓和人民幣走弱終結了中國奢侈品市場高速增長的歲月，但在華投資的國際品牌并不驚慌。它們表示，中國作為全球最大市場仍看起來會繼續(xù)彌補其他地方的需求減弱。
美國《紐約時報》網(wǎng)站4月5日發(fā)表題為《就奢侈品而言，中國依然領先》的報道稱，更加老練的年輕一代購物者具有迥異的口味、志向和消費習慣，他們正重塑中國的奢侈品風景線。這些人受過良好的教育，喜歡旅游，諳熟技術，他們逐漸成為新的目標市場。
報道稱，十年前，大多數(shù)中國人只知道葡萄酒分為紅白兩種，對奢侈品的需求才剛剛開始。那時的懷疑論者認為，購物者無論富有與否都未必會拋棄上海襄陽市場和北京秀水街隨處可見的假冒商品。還有的人表示，中國人將只會認大牌。
當然，他們都說錯了�，F(xiàn)如今，中國顧客占全球奢侈品市場的將近一半，為各類品牌提供了寶貴的需求。
“過去，對中國消費者來說，奢侈品是財富和地位的象征，”上海市財富品質研究院的周婷說。“現(xiàn)在，他們購買奢侈品是為了滿足自己的喜好。”
報道稱，對中國奢侈品市場規(guī)模的估計多種多樣，取決于分析人士認為哪些商品屬于奢侈品。財富品質研究院的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國的奢侈品消費額為168億美元，同比上升9%。
貝恩公司的2015年中國奢侈品市場研究報告則說，去年中國奢侈品市場總額為173億美元，比前一年下降了2%。
不管如何定義奢侈品，有幾個明顯趨勢正影響著中國奢侈品消費的走向。從追求名牌向注重質量的轉變沖擊了許多認知度高的品牌，同時讓另外一些企業(yè)受益。
周婷說：“我們的研究發(fā)現(xiàn)，39%的中國富人認為logo不再是最重要的，因此小眾高端品牌以及定制產(chǎn)品正成為奢侈品消費的新推手。”
報道稱，年輕一代購物者從小浸染了奢侈品營銷，他們的需求不再是父輩的LV包和巴寶莉格子圖案，其關注焦點的這種變化至少在短期內(nèi)會對老品牌產(chǎn)生深遠的影響。
香港高端時裝零售商連卡佛的總裁安德魯·基思表示：“中國顧客越來越有全球眼光。他們對新潮如饑似渴。”基思稱，如今連卡佛的典型消費者是年齡在25歲至35歲之間、對成衣感興趣的女性。他說，公司的中國內(nèi)地業(yè)務增長最快的是女裝，占銷售總額的50%。
基思說：“如今我們的顧客更加自信，對生活方式有更深的理解。它不僅僅跟買東西有關，它跟體驗有關。”這種體驗的一個重要組成部分就是在旅行中購物。他提到，不久以前中國內(nèi)地人曾喜歡到香港購買奢侈品，但現(xiàn)在東京和歐洲的重要性大增。匯率在這其中發(fā)揮了作用，出國游熱潮也是一個影響因素。
報道稱，連卡佛的實體店僅限于北京、成都、香港和上海，但它采取了集門店和在線購物于一體的全渠道銷售策略，因而吸引了眾多中國奢侈品消費者�；挤Q，既在門店也在網(wǎng)店購物的顧客往往花費是連卡佛其他顧客的五倍，購物頻率也是后者的五倍。“我們向來很重視在線消費體驗，對我們來說最關鍵的是利用全渠道體驗來提高忠誠度，”基思說。“我們可以在沒有實體店的二三線城市相當有效地打入市場。”
中國人的海外奢侈品采購并非全都涉及旅游。由于匯率、賦稅和關稅，中國境內(nèi)奢侈品的價格比歐洲同樣商品的價格要高，這一事實催生了代購服務。法國巴黎銀行證券業(yè)務部去年6月發(fā)布的一份行業(yè)報告稱，隨著中國奢侈品市場日臻成熟，中國和歐洲的商品價格將不得不趨同。
報道稱，最近，中國政府試圖收回部分代購業(yè)務，以便增加稅收收入并遏制資本外流。政府采取了更嚴格的邊境管控措施來限制代購活動，同時再度向歐洲奢侈品商家施加壓力迫使其縮小與中國的價差。
